자동차와 축구에 진심인 찐덕후

고독한 미식가가 되고 싶은 비만인

📺 유튜브 계 나영석 PD, 터지는 유튜브 채널 뒤 ‘이’ PD 있다

여러분은 유튜브를 볼 때 어떤 기준으로 콘텐츠를 선정하나요? 알고리즘이 리드하는 대로? 애정하는 크리에이터의 등장 여부에 따라? 저는 조금 독특한 기준을 가지고 있어요. ‘이’ PD가 제작하는 콘텐츠라면 일단 클릭합니다.

오늘 소개할 주인공, 바로 이석로 PD입니다! 유튜브 계의 나영석이라 불리는 이석로 PD는 알만한 사람들은 다 아는 인물이에요. 그가 유튜브 콘텐츠를 통해 어떤 식으로 이야기를 전하는지, 성공 비결은 뭔지! 에디터의 시선을 따라가 보실래요?

이석로 PD는 2011년 TV조선의 공채 예능 PD로 시작해 현재 허니비 스튜디오 CEO로 활동하고 있는 PD입니다. TV에서 스마트폰으로의 매체 환경의 변화를 읽고 유튜브라는 매개체를 통해 다양한 연예인과 콘텐츠를 선보이고 있습니다. <공부왕찐천재 홍진경> 채널의 ‘석로피디’로 가장 잘 알려져 있죠.

최근 공부왕찐천재 홍진경 채널에 출연해 큰 화제가 된 것을 계기로 함께하게 된 최화정과 <안녕하세요 최화정이에요>를 오픈했습니다. 개설 3개월 만에 58만 구독자 달성, 평균 조회수 157만 회를 기록하는 등 가파른 성장세를 보이고 있는데요. 뭔가 느낌 있는데..? 그녀가 사용하면 평범한 음식도 먹어보고 싶어지는, 일상적인 물건도 감각적으로 느껴지는 매력 포인트를 강조한 기획이 돋보입니다. 손댔다 하면 터지는 이석로 PD의 콘텐츠, 그 매력은 무엇일까요?

156만 명의 구독자를 보유하고 있는 모델 겸 사업가 홍진경의 유튜브 채널 <공부왕찐천재 홍진경>은 ‘공부’로 통해요. 한국사 일타 강사에게 역사를, 세무사에게 회계를, 출장 겸 여행을 통해 사업을 배웁니다. 또 각자의 방법으로 멋있게 살아가는 지인들의 모습을 통해 사람공부를, 자신의 김치 노하우를 공개하는 콘텐츠를 통해 김치 공부를 함께하기도 합니다. 홍진경의 일상, 삶에서 일어나는 일 모두가 콘텐츠.. 아니 공부가 됩니다. (🤭술자리 공부, 공부 준비, 공부 옷 만들기… 어디까지 공부를 붙이는지도 하나의 관전 포인트예요.)

한편 장영란의 유튜브 <A급 장영란>에서는 A급을 향한 여정이 계속되고 있습니다. 길바닥 출신 장영란의 A급 도전기를 담는 채널로 A급 연예인이라면 갖춰야 할 혹은 A급 연예인이 되면 하고 싶었던 모든 것을 이 채널에서 풀어냅니다. 단독 토크쇼 메인 MC, 가족 예능, 성공 스토리 등 이곳에서는 장영란이 A급 톱스타입니다.

“홍진경으로 할 수 있는 모든 걸 하자”라는 기획에서 시작된 것에서 알 수 있듯 세상에 존재하는 모든 콘텐츠가 가능하지만, 그 콘텐츠들을 하나로 연결하는 힘을 가지고 있다는 것이 특징입니다. 

사람을 앞세우지만, 이미 핫한 사람을 등장시켜 등장만으로 조회수를 얻는 방식은 아닙니다. 부족한 점이 있는 혹은 숨은 매력을 가진 사람을 발굴하는 것이 이석로 PD의 방식입니다. 또 그 안에 사람들이 좋아할 만한 요소를 귀신같이 끄집어냅니다.

배우 손태영의 유튜브 채널 <Mrs.뉴저지 손태영>을 예로 들 수 있는데요. 저 멀리 미국에 있는, 대중과 잠시 멀어진 그녀였지만, 채널 개설 3개월 만에 구독자 수 10만 명을 달성했습니다. 물리적으로 떨어져 있는 그녀에게서 어떤 콘텐츠를 뽑아낼 수 있을지… 이석로 PD는 인물이 있는 상황에 주목해 ‘뉴저지에서 펼쳐지는 손태영의 새로운 삶’을 테마로 콘텐츠를 전개했습니다. 화려한 기획 없이 인물 자체에 주목한 것이죠.

이미 대중에게 많이 노출된 이들도 예외는 없습니다. 유튜브 4수! 마지막 도전으로 새롭게 시작하는 <김영철 오리지널>, 약 4년간 유튜브 채널을 운영했지만 자금난 및 정산 문제로 기존 제작사에서 독립 후 새 출발하는 이지혜의 <밉지않은 관종언니> 등 더 이상 할 게 있어? 싶은 채널에서도 또 다른 모습을 보여줍니다.

숨은 보석 같은 사람을 발견하고 그 인물을 매력적으로 만드는 차별화 포인트를 발굴하는 것. 비싼 장비와 화려한 편집 기술보다 더 갖기 어려운 강점이라고 생각합니다.

오늘은 이석로 PD와 그가 풀어가는 콘텐츠들을 살펴보았습니다. 하나의 맥락 안에서 본인만의 에너지를 가지고 사람과 상황을 읽는 이석로 PD. 그가 사람과 이야기를 풀어나가는 방식에 주목해 보세요. 화려하지 않아도, 잘 알려지지 않아도 분명히 누군가는 좋아할 만한 포인트를 누구나 하나쯤은 가지고 있을 거예요. 우리 제품도, 우리 브랜드도 마찬가지겠죠!

흘러가는 대로 사는 것을 추구하는 피앤알의 기획자이다.

휴일엔 유튜브, 인스타그램, OTT로 시간을 보내는 미디어 중독자!

반려견 300만 시대라 불릴 만큼, 반려동물 인구는 계속해서 증가하고 있습니다. G마켓에 따르면 올해 1~5월 기준 반려견 사료와 아기 분유·이유식 판매 비중을 비교했을 때, 반려견 사료 비중이 69%, 아기 분유·이유식은 31%로 두 배 이상 차이를 보였는데요. 또한, 농림축산식품부에 따르면 2022년 기준 전국 등록 반려견 수는 30만 6천 마리이며, 반려동물과 함께하는 국내 인구는 1300만 명으로 추정됩니다.

반려동물 수 증가에 따라 반려동물 산업도 꾸준히 성장하고 있으며, 마케팅에서도 중요한 역할을 하고 있습니다.

반려동물 인구의 증가로 다양한 정책과 프로그램이 생기고 있어요. 그중 하나는 반려견 순찰대입니다. 반려견 순찰대는 반려견과 함께 산책하면서 동네를 안전하게 지키는 주민 참여형 활동이에요. 평소 X를 통해 활발하게 소통하는 성동구청장은 반려견순찰대 활동이 화제가 되자 ‘이런 거 혼자만 보는 매정한 사람 아니다.’라고 하며 활동사진과 영상을 공개했습니다.

자는 시간 빼고 SNS만 하는 도파민 중독자.
사람보다 개가 좋은 개집사.