자동차와 축구에 진심인 찐덕후

고독한 미식가가 되고 싶은 비만인

📺 콘텐츠 홍수 속, 침착맨의 인기 이유는 과연 무엇일까

최근 몇 년간 우리나라에서 가장 영향력있는 크리에이터 중 하나로 꼽히는 침착맨. 침착맨의 콘텐츠엔 대체 어떠한 매력이 있었기에 이토록 인기를 끌 수 있었던 걸까요? 이젠 크리에이터를 넘어 ‘침착맨’이라는 고유의 브랜드가 된 그. 이번 시간에는 그의 콘텐츠와 소통방식에 대해 살펴보고, 현 시대적 상황과 맞물려 더욱 깊은 시너지 작용을 낼 수 있었던 이유가 무엇인지 알아보고자 해요.

침착맨, 언제부터 이렇게 유명해졌지?

침착맨은 원래 웹툰 작가 ‘이말년’으로 대중에게 알려졌습니다. 이미 웹툰작가 시절부터 독특한 그림체와 유니크한 화법으로 인기를 얻으며 ‘대한민국 콘텐츠 대상’, ‘네이버 웬툰 우수상’ 등을 수상. 웹툰작가로서도 높은 인지도를 가지고 있었는데요. 그는 웹툰 작품 ‘이말년 서유기’ 완결 이후 2015년부터 본격적으로 트위치(*온라인 스트리밍 플랫폼)와의 정식 계약을 맺으며 스트리머 활동 비중을 높여갔습니다. 

현 시점, 그의 영향력은 과연 어느정도인가

#구독자 250만명의 채널 운영

현재 그는 약 250만명의 구독자를 보유한 본채널 ‘침착맨’ 외에 ‘침착맨 원본 박물관’, ‘침착맨 플러스’, ‘침착맨 음방 선곡표’로 총 4개의 채널을 운영 중입니다.

본 채널이 아닌 나머지 3개의 채널도 각 10만명의 구독자를 넘기며, 유튜브 골드버튼 1개와 실버버튼 3개를 가지고 있는 침착맨.

#1인회사 금병영 설립

최근에는 5년여간 파트너 관계였던 샌드박스네트워크와의 전속 계약이 만료되면서 서울 송파구에 사옥을 매입해 1인 회사 「금병영」을 설립했습니다. 그가 매입한 사옥 건물 가격에 대해서도 세간의 관심이 집중되기도 했죠.

#침착맨 팝업스토어, 파리올림픽 해설위원 임명··· 또 침착맨이야?

온라인 공간의 제약에서 벗어나, 더욱 직접적이고 다양한 방법으로 대중과 소통하기 위해 마케팅 수단으로 인기를 끌고 있는 팝업스토어.

침착맨 또한 지난 5월, 신세계백화점 강남점에서 팝업스토어를 열었습니다. 현장 웨이팅 10시간 이상의 기다림에도 그의 흔적을 찾아 온 팬들의 발걸음으로 단연 역대급 인기였다고 하죠. 최근 개막한 전세계적 축제 ‘파리올림픽’에도 침착맨이 SBS 올림픽 중계 해설위원에 합류하며, 공식적인 자리에서도 영향력을 보이고 있습니다.

콘텐츠 홍수 속, 침착맨의 인기 이유는 과연 무엇일까

#실시간이거나 실시간 같은 느낌을 주거나

AI가 개입되지 않는 영역을 찾기가 더 힘든 요즘. 첨단기술의 돌풍 속 AI도 침범불가한 영역이 있었습니다. 바로 라이브라는 영역인데요. 침착맨은 라이브 방송의 채팅을 통해 실시간으로 소통하였으며, 팬들이 침하하(*침착맨 팬카페)에 작성한 게시물을 콘텐츠화 시키는 등 팬들을 콘텐츠에 개입시키는데 적극적이었습니다. 이는 팬들로 하여금 ‘자신이 방송의 일부’라고 인식하도록 만들어 충성도 높은 팬층을 형성하는데 아주 중요한 역할을 했습니다.

#왜인지 죄책감이 안들어!

어느순간부터 각 분야의 전문가 혹은 예술인을 초청해 만담을 나눈 콘텐츠로 단순 게임&개그 목적에서 벗어나 교훈, 교육을 주는 콘텐츠를 기획한 것 또한 매우 전략적이었습니다.

지치는 공부 시간 도중. 잠깐 쉬는 시간이 필요할 때. 가볍게 들을 수 있으면서도 교양 목적이라는 의식이 들어 죄책감이 사그라드는 기분을 느끼게 했습니다.

시대를 잘 타고난 것인가, 타고난 센스인가. 단순 재능이라고 하기엔 너무 흐름을 잘 읽는 그. 침착맨 어록을 끝으로 콘텐츠 인사드립니다.

“ 목표를 향해 너무 힘만 줄 필요는 없는 것 같아요. 목표에 도달하면 또 다른 단계, 새로운 목표가 생기기 마련이거든요. 힘을 다 쏟고 나면 아무것도 할 수가 없어요. 모든 일에는 강약 조절이 중요합니다. “

맛집 SNS 보는게 취미! 맛집정보 빠삭한 맛잘알 기획자.

MZ세대의 갓생 도전은 계속되고 있습니다. 여전히 운동과 스포츠가 이들의 큰 관심사이며, '오운완'스토리들이 끊임없이 업로드되고 있는데요. 코로나 이후 계속되던 테니스의 성장세가 올해 들어 유독 눈에 띕니다. MZ세대 사이에서 테니스가 큰 인기를 끌며 테니스를 결합한 다양한 서비스와 콘텐츠들도 등장하고 있지요. 이들이 테니스를 푹 빠질 수밖에 없는 이유, 함께 알아볼까요?

테니스 열풍, 어디서 시작되었을까?

광고에 라켓을 든 모델이 등장하거나, 바디프로필도 테니스 콘셉트로 찍는 사람이 많아졌습니다. 테니스가 단순한 스포츠를 넘어 현재 사회의 큰 트렌드가 되고 있는 것인데요.

업계에 따르면 현재 테니스를 즐기는 국내 인구는 80만 명에 달한다고 하는데, 삼성카드가 발표한 테니스 관련 카드사용금액 통계에서는 20·30대가 무려 60%를 차지했습니다. 테니스가 MZ세대 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 것이죠.

이러한 테니스 열풍의 이유 중 하나를 꼽으라면 바로 골프보다 상대적으로 비용이 저렴하면서도 도심 속에서 즐길 수 있는 “고급 스포츠”라는 점입니다. 200만원에 가까운 골프 클럽과는 달리 테니스 라켓은 30만원대에 불과하며, 테니스공도 4000원이면 구매가 가능하다는 것이죠.

또한 테니스만의 역동적인 이미지가 웰니스를 매우 중요하게 생각하는 MZ세대의 마음을 움직인 것인데요. 코로나 팬데믹 이후로 서울 공립 코트와 사설 코트에서 젊은 층이 테니스를 접하게 되면서 인기가 빠르게 늘어났습니다.

테니스숍에 카페를 더하다

식지 않는 테니스 열풍에 테니스와 카페를 결합한 테카페도 등장했습니다. 서울 강동구에 위치한 ‘헤이테니스’는 카페이면서 테니스숍이기도 합니다. 라켓, 신발, 테니스공, 손목보호대를 비롯한 다양한 테니스 용품을 구매할 수 있고, 라켓 수리도 가능한데요. 헤이테니스는 전체 고객 중에서 MZ 세대 고객이 50%를 차지한다고 합니다.

체육시설 예약이 온라인화되고 SNS 영향력이 커지면서 앞으로 MZ세대 고객이 더 늘어날 것으로 예상되는 상황입니다.

오프라인 테니스숍들이 각광을 받으며 지난해 5월, 롯데월드몰에는 테니스 코트를 통째로 넣은 테니스용품 매장이 열리기도 했습니다. 체험형 매장은 온라인에서는 경험할 수 없는 오프라인만의 경쟁력이 있기 때문에 앞으로도 상품과 체험의 복합 매장은 더욱 늘어날 전망입니다.

최근에 스포츠 관련 굿즈로 여러 번 품절 대란이 일어났던 만큼, 테니스 팬들을 겨냥한 브랜드 굿즈를 기획하는 것도 MZ세대를 겨냥한 좋은 마케팅 전략이 될 수 있다고 생각합니다. 웰니스를 향한 이들의 식지 않는 열정, 한동안은 계속될 것으로 보입니다.

여유롭고 논리적인 삶을 추구하는 INTP.

아름다운 것들을 좋아하는 비쥬얼지상주의.