자동차와 축구에 진심인 찐덕후

고독한 미식가가 되고 싶은 비만인

한 달에 한 번, 특색 있는 브랜드들에 대해 알아보는 시간. ⭐이 달의 브랜드 소개

🥢 식품업계에서의 이례적인 문신(?) 마케팅, 식사이론

이번 달에는 롯데웰푸드의 신규 건강식 브랜드 '식사이론(Theory of SICSA)'을 중심으로 그들의 이색적인 마케팅 전략과 시장 접근 방식을 확인해 보겠습니다.

헬스 트렌드를 담은 다섯 가지 건강 메뉴

지난 10월 2일, 롯데웰푸드는 헬스&웰니스 트렌드를 반영한 간편식 브랜드 '식사이론'을 론칭하며, 건강한 소재를 활용한 일상 메뉴를 선보였습니다. 제품 라인업으로는 '떡.튀.만(떡볶이·튀김·만두)', '대파 고기 만두', '단호박 닭가슴살 만두', '메밀 부추 만두', '바삭 납작 만두' 총 5종이 출시되었습니다.

해당 제품들은 전체적으로 맛을 유지하면서도 유사 시제품 대비 칼로리를 줄이거나 영양 성분을 대폭 강화하여 소비자들의 건강한 식습관을 지원하고, 마케팅에서 USP로 활용되고 있습니다.

내가 먹은 음식이 몸에 새겨진다면?

'식사이론'은 식품업계에서는 이례적으로 '식사는 거짓말하지 않는다'는 슬로건을 기반으로 브랜드 세계관을 구축하고 있습니다. 특히, '내가 먹은 음식이 몸에 새겨진다면?'이라는 독특한 콘셉트의 애니메이션 광고 시리즈를 통해 소비자들의 큰 관심을 끌고 있습니다. 첫 번째 에피소드 영상은 공개 약 40일 만에 조회 수 1,000만 회를 돌파하며 화제를 모았습니다.

롯데웰푸드는 여기서 그치지 않고 이례적으로 OTT 플랫폼 티빙과의 협업을 통해 새로운 마케팅 방식을 선보였습니다. '식사이론'은 자체 제작한 브랜드 애니메이션 시리즈를 티빙의 주요 콘텐츠와 연계하여 송출하며, 브랜드 세계관과 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 이 협업은 단순히 삽입형 광고를 넘어서 콘텐츠의 흐름 속에 자연스럽게 녹아드는 방식을 채택해 시청자들에게 더욱 친숙하게 다가가는 데 성공했습니다.

특히, 티빙의 주 소비층인 젊은 디지털 세대와의 접점을 넓힌 것이 핵심 전략으로, 건강과 웰니스에 관심이 많은 소비자들에게 브랜드를 더욱 가깝게 알리는 계기가 되었습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 강화하고, 디지털 환경에서 효과적인 고객 경험을 구축한 사례로 주목받고 있습니다.

한강에서 만나는 초대형 만두, 팝업스토어 이야기

오프라인에서는 '식사이론' 론칭을 기념해 한강 세빛섬에서 팝업스토어를 운영하며 소비자와의 접점을 확대했습니다. 초대형 만두 조형물과 다양한 포토존은 방문객들의 눈길을 끌며 브랜드의 독창성을 강조했습니다.

현장에서는 스탬프 투어와 럭키드로우 이벤트를 통해 굿즈를 제공했으며, 제품 시식과 체험으로 브랜드의 가치를 자연스럽게 전달했습니다. 또한, 인스타그램 댓글 이벤트 등 온라인 프로모션과 연계해 참여를 유도하며 브랜드 채널 인지도를 향상시켰습니다. 이러한 다양한 활동을 통해 '식사이론'은 소비자들에게 새로운 경험을 제공하며 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 데 성공했습니다.

'식사이론'은 건강한 식습관을 지향하는 현대 MZ세대 소비자들의 니즈를 반영하여 혁신적인 마케팅을 통해 시장에서의 입지를 다지고 있습니다. 앞으로도 롯데웰푸드의 '식사이론'이 어떤 새로운 제품과 마케팅 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡을지 기대됩니다.

기획부터 제작까지, 모든 곳에 손대고 싶어 하는 욕심이 과다한 기획자.

술과 모임을 좋아하지만 MBTI는 I다.

📚 책이 ‘힙’ 해졌다고? 20대의 새로운 놀이터, 텍스트 힙

요즘 젊은이들 사이에서 '텍스트 힙'이라는 신박한 문화가 대세라고 합니다! 그게 뭐냐고요? 책 읽고 멋진 문구 SNS에 올리고, 독서 인증샷 찍어 공유하는 등 독서를 '힙'하게 즐기는 트렌드를 말하는 거예요. 특히 20대들 사이에서 이 문화가 불꽃처럼 번지고 있답니다. 왜 이렇게 인기 있는 걸까요?

20대가 텍스트 힙에 푹 빠진 이유 🥰

최근 조사에 따르면, 20대의 73%가 SNS를 통해 자신의 독서 경험을 공유한 적이 있다고 해요. 또한, 20대의 68%는 SNS에서 본 책 리뷰나 추천이 실제 독서 선택에 영향을 미친다고 답했대요. (출처: 2024년 한국출판문화산업진흥원 독서실태조사) 이 정도면 텍스트 힙이 20대의 일상에 완전 녹아들었다고 봐도 되겠죠?

텍스트 힙 덕분에 뜨고 있는 독서 관련 상품들 📚

텍스트 힙의 인기가 하늘을 찌르면서 독서 관련 상품 시장도 덩달아 들썩이고 있어요. 책 속 멋진 문구를 예쁘게 기록할 수 있는 독서 노트나 플래너가 불티나게 팔리고 있고, 인스타 감성 가득한 책갈피나 북마크도 다양하게 출시되고 있답니다.

전자책 리더기나 오디오북 플랫폼 구독 서비스 이용률도 크게 늘었답니다. 2024년 기준으로 20대의 전자책 이용률은 전년 대비 15% 증가했고, 오디오북 이용률은 무려 25% 늘었다고 해요. (출처: 2024년 한국전자출판협회 전자출판 이용실태조사) 이제 독서는 단순한 취미가 아니라 라이프스타일 그 자체가 되어가고 있는 거죠.

카카오스타일의 '지그재그'에서는 독서 관련 상품 검색량이 28배나 증가했는데요. 북커버 검색량이 전년 대비 2700% 증가했으며, 북마크와 책갈피 검색량도 각각 1500%, 396% 증가했습니다. 독서대 검색량은 628%, 다이어리 검색량은 160% 증가했다는 사실! 텍스트 힙 굿즈의 열풍, 심상치 않죠?

텍스트 힙 도전! 요즘 인기 텍스트 힙 굿즈 😎

· 미온전의 '산책가방': 책과 함께 산책을 떠나요! 두꺼운 소설부터 얇은 시집까지 다양한 책을 담을 수 있는 미온전의 산책가방은 출시 마다 매진을 기록하며 독서 덕후들에게 큰 인기를 끌고 있어요. 책을 넣을 수 있는 공간 뿐만 아니라, 여러 포켓과 책갈피 줄까지 갖추고 있어 출퇴근 길 독서를 하는 분들에게 특히 추천한답니다.

· 톨러의 '플래그' 스티커: 좋은 문장을 발견했을 때의 그 설렘, 알고 계시죠? 톨러의 플래그 스티커로 마음에 드는 구절을 표시해보세요. 보통의 인덱스와 다르게 파스텍 색상의 반투명 디자인으로 글자가 잘 보이고, 떼어낼 때도 책에 흔적을 남기지 않아 인기가 많답니다.

텍스트 힙은 그저 스쳐 지나가는 유행이 아니라 새로운 독서 문화를 만들어가고 있어요. 책을 통해 나를 표현하고, 지식을 나누고, 성장하는 경험... 솔직히 멋지지 않나요?

피앤알에서 기획과 골든 리트리버를 맡고 있다.

사람을 좋아하고, 소통하는 것을 즐긴다!

세상 모든 것에 관심이 많아 궁금한 것이 너무 많은 수다쟁이!